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RELIGIÃO 24/02/2013

O marketing aplicado à modernização das igrejas

As religiões se modernizam. Igrejas, congregações, doutrinas e comunidades utilizam ferramentas para melhorar a comunicação entre seus representantes e fiéis. Estratégias de mercado, como mídias sociais e atendimento personalizado são aplicados nas novas relações de fé
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A atração de fiéis é uma consequência e não o objetivo da ação missionária na opinião de Francisco Borba Ribeiro Neto, coordenador do Núcleo Fé e Cultura da Pontifícia Universidade Católica (PUC). Mesmo que considerado efeito e não causa, o crescimento do número de fiéis é resultado do trabalho de comunicação das igrejas, congregações, doutrinas e comunidades religiosas. 

O marketing desenvolvido em cada uma dessas instituições pode ser considerado o que o - ainda - papa Bento XVI apontou como demandas da sociedade. Em resposta a elas, a orientação do pontífice foi que a Igreja se mantivesse fiel à sua natureza, ou seja, na contramão do desejo social. “O que pode não significar, num primeiro momento, aquilo que mais agrada as pessoas, o que mais elas querem ouvir”, reforça Borba.

Ainda que a posição oficial da Igreja não ofereça aos fieis aquilo que, ao menos num primeiro momento, eles querem a atração se dá por identificação. Segundo Borba, quando o líder relata suas experiências religiosas, estabelece conexão com o ouvinte. “Isso é uma estratégia de mercado? Você pode até dizer que sim, que se encaixa nas características, mas não é pensado assim”, declara.
 
Marketing
Mas Danilo Amaral, consultor de Marketing, diz que o marketing está posicionado em todos os setores da sociedade e a Igreja não é diferente. 

“Podemos identificar várias características do marketing nas igrejas“, afirma.
Amaral explica usando metáforas do cenário musical: “os jovens de hoje querem música popular, então você não vai ter muitos discos de música gregoriana”. A adequação da oferta à demanda é fundamento do marketing encontrado nas religiões segundo o consultor.

Os meios de comunicação também são ferramentas de marketing para as igrejas segundo o consultor, que destaca a necessidade de conhecer o público-alvo para a adequação do discurso. “Desde os anos 1960 que programas de TV e, hoje, as mídias sócias, são utilizadas para pregações”.

Amaral destaca o papel do papa João Paulo II para a chegada das missas católicas aos meios de comunicação. “O papa João Paulo II foi quem impulsionou, já tardiamente, a transmissão de missas. Hoje existem vários canais católicos que se utilizam de toda essa linguagem”.

Frases

Isso é uma estratégia de mercado?
Você pode até dizer que sim, que se encaixa nas características, mas não é pensado assim” 

Francisco Borba Ribeiro Neto, Coordenador do núcleo Cultura e Fé da PUC
 

Podemos identificar várias características do marketing nas igrejas”
“Desde os anos 1960 que programas de TV e, hoje, as mídias sociais, são utilizadas para pregações”

Danilo Amaral, consultor de marketing
Henriette de Salvihenriette@opovo.com.br

O marketing aplicado à modernização das igrejas | Economia | O POVO Online

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quarta-feira, 20 de fevereiro de 2013


Quando o marketing faz a cabeça da galera

 
 
As escolas de marketing estão ensinando os jovens profissionaisAs escolas de marketing estão se espalhando pelo país. Com o aumento do consumo em todas as esferas da sociedade, com ênfase na classe C, a necessidade de entender sobre processos de comunicação, comportamento e estratégias de negócios, dentre outros, acaba despertando o interesse pelo maravilhoso mundo do marketing. Instaladas nas principais capitais, o fluxo de alunos, principalmente do perfil jovem, vai deixando claro que as próximas gerações de consumidores devem ser mais maduros e exigentes, o que é muito bom. É por meio de cobranças e exigências pontuais que as empresas melhoram quesitos como atendimento e qualidade de seus produtos e serviços.
Em Fortaleza, uma escola profissionalizante, a FutureJobs, é uma prova da mudança comportamental do consumidor. Em cursos de marketing voltados para jovens com idades entre 16 e 21 anos, eles mantêm muitos pela primeira vez, contato com conhecimentos
como comportamento do consumidor, gerenciamento de marcas, marketing mix (produto, preço, ponto de venda e promoção) e estratégias para conquistar a mente e o coração do cliente.
A ciência e arte do marketing, mágicos como são, ganham rapidamente também o coração e a mente de que se especializa na área. É muito interessante ver turmas de alunos tão jovens falando sobre comportamento dos clientes, Pirâmide de Maslow, ciclo de vida do produto e massificação e segmentação do mercado. Sem falar do marketing pessoal, um reflexo muito bem feito das estratégias de mercado voltado para a imagem dos futuros profissionais.
Tal impacto não vai passar despercebido na sociedade de consumo de amanhã, produzindo consumidores melhores. Mas, o maior benefício dessas escolas é gerar profissionais melhores, mais antenados com os modernos conceitos de gerenciamento de mercado.
O marketing não faz apenas a cabeça do mercado, mas também a da galerinha!

Sobre Danilo Amaral

Danilo Amaral é formado em jornalismo com pós-graduações em Gestão e Marketing Eleitoral e Político. Trabalha com consultoria na área de comunicação, é repórter, produtor e apresentador de TV.


Veja o original em: http://www.pontomarketing.com/marketing/marketing-para-jovens/#ixzz2LRzgHk3z 
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